Eine starke Marke ist weit mehr als ein Logo, ein Slogan oder ein hübsches Design. Sie ist ein Bild im Kopf (oftmals ein Sehnsuchtsbild), ein Versprechen, das Emotionen weckt. Und genau hier liegt die Magie großer Love Brands wie z.B. Apple, Spotify, Lego oder Puma. Sie verkaufen nicht nur Produkte, sondern vor allem positive (Glücks-)Gefühle. Und genau das gilt auch für Städte und ihre Markenerlebnisse.

Marken zaubern Bilder in die Köpfe und wecken Emotionen

Menschen entscheiden nicht ausschließlich rational, wo sie leben, arbeiten oder ihre Freizeit verbringen. Wir folgen Emotionen und Wunschbildern, die zu uns passen – sei es das pulsierende Großstadtgefühl, die Idylle einer Weinregion, der Charme einer Kleinstadt oder die kreative Dynamik einer Kulturstadt. Eine starke Stadtmarke spricht genau diese Emotionen an und erzählt eine Geschichte, die Menschen begeistert.

Doch wie wird eine Stadtmarke spürbar und erlebbar und damit zur echten Love Brand? Das Zauberwort heißt Touchpoints, also Berührungspunkte, an denen Menschen mit der Stadtmarke in Kontakt kommen – und sich in die Stadt verlieben. Das können Architektur und Baukultur sein, die liebevolle Gestaltung des öffentlichen Raums oder eben Events, Festivals und Märkte. Denn echte Erlebnisse bleiben nicht nur im Kopf, sondern auch im Herzen.

Events als Turbo für die Stadtmarke – wie stimmige Erlebnismarken entstehen

Events, Festivals, Märkte und Kulturveranstaltungen haben das Potenzial, die DNA einer Stadt erlebbar zu machen. Sie schaffen Identität und sind gleichzeitig ein wirksames Werkzeug zur Außenkommunikation. Vom traditionsreichen Ostermarkt bis hin zu innovativen Stadtfestivals: Eventmarken, die klug in die Gesamtstrategie einer Stadt eingebettet sind, zahlen nachhaltig in das Stadtimage ein. Sie laden die Stadtmarke emotional auf. Die Eventmarke ist dabei jeweils eine Variation der Dachmarke – mit einer leicht angepassten Botschaft, einer spezifischen visuellen Sprache und meistens einer klaren Zielgruppe. Gleichzeitig trägt sie die Botschaft mit, integraler Bestandteil genau dieser Stadt oder Gemeinde zu sein.

Aktuelle Beispiele aus der message-Citybrand-Love-Kitchen

Korneuburg hat für 2025 die vielen Stadtmarketingaktivitäten genauer unter die Lupe genommen und in ein Gesamtkonzept gegossen, mit dem Ziel, ein stimmiges Event-Portfolio  zu schaffen, das die Stadtmarke erlebbar macht. Mehr zum Thema Portfolio-Analyse können Sie hier nachlesen.

Jede Veranstaltung ist dabei ein Baustein, um Korneuburg als junge, urbane und lebenswerte Stadt zu positionieren und eine Community rund um die Marke aufzubauen. Das kultige Hafenfest bringt nicht nur maritimen Flair in die Stadt, die Alte Werft wird auch als edgy Eventlocation und identitätsstiftende Landmark inszeniert. Das Kabarett Picknick schafft laue Sommerabende voller Humor und Kultur – ein Format, das entspannte Erlebnisse mit hochkarätiger Unterhaltung verbindet. Und das Weinfest zelebriert regionale Genusskultur und zahlt direkt in die Positionierung als Stadt mit hoher Lebensqualität ein.

Was die Events eint, ist die Liebe zum Detail. Das Design ist eine Variation des Stadtdesigns mit einer klaren durchgängigen Handschrift – made with love by message. Merchandise, Fanartikel und sorgfältig kuratierte Programmpunkte schaffen nicht nur eine Eventmarke, sondern eine Fangemeinde. So wird Korneuburg mit jeder Veranstaltung immer mehr zur Love Brand.

Der Wochenmarkt in Neulengbach ist kein klassischer Markt, sondern ein lebendiges After-Work-Event, das bewusst auf Erlebnis und Begegnung setzt. Mit dem Mix aus Direktvermarkter*innen, Feinkost-Ständen, Traditionshandwerk bis hin zum Prosecco-Stand wird die Vielseitigkeit Neulengbachs perfekt in Szene gesetzt. Der Markt erzählt eine klare Story: Neulengbach ist lebendig, vielseitig und bietet eine hohe Aufenthaltsqualität. Es geht also nicht nur um den Markt selbst, sondern um das Community-Feeling, das er vermittelt.