Stadtprogrammierung mit Wirkung

NACHLESE message.TALKS: Do., 26.2.2026

Stadtprogrammierung, die wirkt: Wie Korneuburg die ganze Stadt zur Bühne macht

Wir sprachen mit Barbara Busch, Leiterin Stadtmarketing Korneuburg, über die Programmierung „ihrer“ Stadt und darüber, wie ein starkes Jahres- und Eventprogramm nicht nur das Zentrum ganzjährig belebt – Promotiontipps inklusive.

Wie sorgt man für ein belebtes Zentrum, das Bewohner*innen und Besucher*innen immer wieder Anlass bietet, zu kommen? Und wie wird aus einem Veranstaltungskalender ein Programm, das die Stadtidentität sichtbar macht? Korneuburg zeigt, dass es dafür nicht unbedingt ein Riesenbudget braucht, sondern eine klare Idee, gute Partner*innen und den Mut, aus vertrauten Formaten etwas Besonderes zu machen.

Mit dabei waren diesmal Barbara Busch, Leiterin des Stadtmarketings Korneuburg, sowie Enikö Kulcsár-Varga und Lida Moldovan von message. Gemeinsam sprachen sie darüber, wie Stadtmarke, Eventlogik und Gestaltung zusammenspielen, damit aus einzelnen Anlässen eine Stadterzählung mit Wiedererkennung entsteht.

In unserer Nachlese haben wir das Gespräch für Sie zusammengefasst. Die Präsentation dazu können sie hier downloaden. Den Mitschnitt zum Talk finden Sie hier.

Kleines Team, große Wirkung

Im Korneuburger Stadtmarketing arbeiten fünf Personen – plus Highland-Cow Khulia als zottelige Influencerin. Das Team verantwortet die gesamte Stadtkommunikation an der Schnittstelle von Verwaltung und Stadtmarketing und betreut Stadtzeitung, Social Media, Newsletter, Website, Pressearbeit und natürlich die Events. Gerade weil die Wege kurz sind, greifen Kommunikation, Organisation und Umsetzung eng ineinander. In Korneuburg zeigt sich sehr schön: Nicht die Größe eines Teams entscheidet über Wirkung, sondern klare Aufgabenteilung, schnelle Abstimmung und die Fähigkeit, Ideen unkompliziert und gut koordiniert umzusetzen. Genau diese enge Verzahnung von Kommunikation, Stadtmarketing und Veranstaltungen ist ein echter Erfolgsfaktor.

Die Stadtmarke als roter Faden der Eventplanung

Seit 2019 gibt es in Korneuburg ein klares Bild davon, dass Veranstaltungen nicht nur unterhalten sollen, sondern auch in die Markenerzählung einzahlen: Korneuburg als eine Stadt, die junge Menschen halten und zurückholen will. Der Claim „Korneuburg verbindet“ führt Gegensätze und Potenziale zusammen – Donau und Weinviertel, Zentrum und Werft, urban und kleinstädtisch, Leben und Arbeiten – das gilt auch bei Events.

Die Stadtmarke wirkt dabei nicht nur in der Kommunikation, sondern auch ganz konkret in der Eventplanung. Sie hilft, Bekanntes neu zu denken, Verstaubtes zu entstauben und Formate so weiterzuentwickeln, dass sie zeitgemäß, einladend und unverwechselbar werden.

Besonders schön zeigt sich das beim Thema Mitwirkung: In Korneuburg geht es nicht nur darum, Menschen zu Veranstaltungen einzuladen, sondern sie auch einzubinden. Über Bürger*innenbeteiligung können Ideen eingebracht werden. Der Jugendspritzer-Stand ist dafür ein gelungenes Beispiel.

Warum nicht viele Events zählen, sondern die richtigen

Ein dicht gefüllter Kalender macht noch keine starke Stadtprogrammierung. Entscheidend ist, welche Rolle Formate im Jahreslauf übernehmen und wie gut sie zur Stadt passen. In Korneuburg folgt das keiner Zufallslogik, sondern einer klaren Struktur: Es gibt Leuchttürme, Serienformate, Mini-Events und Kooperationsslots. Leuchttürme wie Hafenfest, Oktoberfest oder Adventmarkt setzen starke Höhepunkte. Serienformate wie die Shoppingevents, das Kabarett-Picknick oder die Werftbühne sorgen für Verlässlichkeit und Wiedererkennung. Kleinere Formate wie Weinmarkt, Vespa-Treffen oder Maibaum halten die Stadt auch zwischen den großen Peaks lebendig. Und Kooperationsslots öffnen die Bühne für lokale Akteur*innen – etwa beim Spritzerstrand „Jung & Glühend“, der aus einer Beteiligungsidee heraus entstanden ist.

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Spannend ist dabei auch, wie bewusst unterschiedliche Orte bespielt werden. Die Werft bekommt mit der Werftbühne ihre eigene Rolle, der Augustinergarten wird mit dem Kabarett-Picknick zur atmosphärischen Sommerbühne, die Shoppingevents bringen Frequenz ins Zentrum, und der Hauptplatz wird im Advent zum emotionalen Mittelpunkt. Korneuburg macht damit die ganze Stadt zur Bühne. Jede Location bekommt ihre eigene Rolle und trägt dazu bei, die Stadt auf neue Weise erlebbar zu machen.

Trotz der Vielzahl an Events die Korneuburg umsetzt, rät Barbara kleineren Gemeinden: lieber weniger Formate, dafür mit Profil. Nicht die x-te Shoppingnacht mit verlängerten Öffnungszeiten, sondern ein Erlebnis mit Idee. Der Crime Day zeigt genau das: Geschäfte werden zu Tatorten, Besucher*innen sammeln Hinweise, lösen Rätsel und entdecken nebenbei exklusive Angebote. Genau dort beginnt Stadtprogrammierung, die nicht austauschbar ist – sondern im Kopf bleibt.

Eventmarken schaffen Wiedererkennung und Struktur

Damit aus vielen Formaten kein Flickenteppich wird, braucht es eine klare Logik. Korneuburg arbeitet mit Event-Submarken, die eigenständig wirken und zugleich sichtbar in die Dachmarke einzahlen. Die Wiedererkennung entsteht nicht durch Gleichförmigkeit, sondern durch ein System, das einzelnen Formaten Charakter gibt und sie trotzdem als Teil einer gemeinsamen Stadterzählung lesbar macht.

Gleichzeitig machen Eventmarken die Arbeit auch leichter. Denn mit einer klar entwickelten Eventmarke gibt es von Anfang an eine gestalterische Toolbox, mit der sich weiterarbeiten lässt. Sujets, Social-Media-Vorlagen, Plakate, Inserate oder digitale Werbemittel müssen dann nicht jedes Mal neu gedacht werden, sondern können effizient adaptiert, weiterentwickelt und skaliert werden. Das spart Zeit, schafft Konsistenz und macht Werbung insgesamt stärker.

Design ist dabei weit mehr als schöne Verpackung. Es sorgt dafür, dass Veranstaltungen verständlich, professionell und anschlussfähig werden und dass aus einzelnen Maßnahmen ein Gesamtbild mit Wiedererkennungswert entsteht.

Eventmarken Korneuburg

Warum Events auch eine digitale Bühne brauchen

Damit Veranstaltungen wirken, müssen sie nicht nur gut gemacht, sondern auch gut auffindbar sein. In Korneuburg wird Promotion deshalb breit gedacht: mit klassischen Werbemitteln wie Plakaten, Flyern, Foldern und Shoppingführer ebenso wie mit der neuen Eventwebsite als digitaler Bühne.

Die Website bündelt das Angebot nicht einfach nur, sondern macht es nutzer*innenfreundlich zugänglich: mit kurzen Wegen zu Ticket oder Vormerkung, Reminder-Funktionen, Schlechtwetter-Infos, Feedback-Möglichkeiten, Social-Media-Anbindung, Newsletter-Anmeldung und einer Filterung nach Interessen.

So wird aus einer Terminübersicht ein Service, das Menschen gezielt abholt und den Zugang zu Veranstaltungen deutlich leichter macht. Gute Promotion schafft damit mehr als Reichweite. Sie erzeugt Vorfreude, gibt Orientierung und sorgt dafür, dass Formate nicht nur gesehen, sondern auch tatsächlich besucht werden.

Was andere Städte und Gemeinden aus dem Talk mitnehmen können

Budget ist nicht alles. Entscheidend ist, ob eine Stadt ihre Mittel bewusst einsetzt, austauschbare Formate hinterfragt und den Mut hat, aus Gewohntem etwas Eigenes zu machen. Genauso wichtig ist, gute Stadtprogrammierung nicht allein stemmen zu wollen: Verlässliche Kooperationspartner*innen vor Ort – von der Eventtechnik bis zur Druckerei – machen vieles schneller, einfacher und oft auch besser. Und auch beim Ideensammeln darf es pragmatisch zugehen: Wenn neue Formate unkompliziert, etwa über eine WhatsApp-Gruppe, gesammelt und weitergedacht werden, bleibt Stadtprogrammierung beweglich.

Zur Person

Seit 2019 leitet Barbara Busch das Stadtmarketing Korneuburg und ist eine treibende Kraft, wenn es darum geht, Stadt-Identität in erlebbare Formate zu übersetzen. Mit ihrem fünf Personen starken Team orchestriert sie die Kommunikation der Stadt – von Öffentlichkeitsarbeit über Newsletter und Social Media bis zur Stadtzeitung. Ihr Zugang: Werbung, Marketing, Medien und Veranstaltungen nicht getrennt denken, sondern klug bündeln und gemeinsam erzählen – damit Korneuburg das ganze Jahr über zum Erlebnis wird: mit Events, Shoppingaktionen und Formaten, die Menschen ins Zentrum holen und die Stadt spürbar machen.