Zwei intensive und anregende Konferenztage in London – komprimiert in einem einstündigen Frühstückstalk. Genau das richtige Format für unsere erst ab dem dritten Kaffee gesprächig werdenden Kolleg*innen 😉 … Hier nun die Zusammenfassung der Highlights:

What Talents Want

Die internationale Studie von C Studios mit mehr als 650 Befragten allein in der EU – alles Fachkräfte, die im Jahr davor übersiedelt waren – brachte neben Belegen für Bekanntes (z.B. hybrides Arbeiten als neuer Standard) – die interessanten Erkenntnisse, dass „soft values“ wie eine gelungene Willkommenskultur ebenso ausschlaggebend sind wie ökonomische Faktoren. Und dass die Eindrücke als Tourist*in durchaus die Entscheidungen beeinflusst haben.

Boosting Citizen Pride

Den Haag ist international bekannt: z.B. als Sitz des Internationalen Strafgerichtshofs, aber auch als Stadt direkt am Meer. Die Stadtmarke wurde auch gemeinsam mit der Bevölkerung etabliert und berücksichtigt sehr bewusst emotionale Faktoren Leitwerte. Dennoch sind nur 59% stolz auf ihre Stadt. Um das zu ändern, werden außenwirksame Placebranding-Instrumente nun gezielt auch „nach innen“ gerichtet. Zum Beispiel ein Award, bei dem lokale Unternehmen ausgezeichnet werden – und in den Den Haag nun erstmals die Bewohner*innen involvierte. (Mehr darüber, wie Sie mit Wettberwerben das Engagement der Bevölkerung steigern können, finden Sie in unserem Fachartikel.)

Die wirtschaftliche Messbarkeit öffentlicher Wahrnehmung

Placebranding – wozu? Diese Frage beantwortete José Torres von Bloom Consulting mit konkreten Zahlen aus den Zwischenergebnissen einer noch laufenden Studie. Die unserer Meinung nach wichtigste: Tatsächliche Investments, Reisen und Zuzüge werden im Schnitt zu 26% von unserer Wahrnehmung eines Ortes beeinflusst. Und schon die Steigerung der Wahrnehmung um 0,1 Prozentpunkte bringt deutliche, in Geld messbare Mehreinnahmen.

Und noch ein paar weitere Dinge, die uns beeindruckt haben:

• Elephant Park: ein buntes Stadtentwicklungsprojekt mitten in London
• Abu Dhabi: wie es sich positioniert und mit der Konkurrenz vergleicht
• Die City Nation Place Awards, wo wir in zwei Kategorien mit unserem Stadtmarkenprojekt für Bad Vöslau Nominierungen einheimsen konnten.

DOWNLOAD unserer Präsentation

Die City Nation Place Global findet alljährlich Anfang November in London statt. Alle Infos zur Konferenz finden Sie hier: www.citynationplace.com